transparência

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Ambos

Raivosos da direita e da esquerda se julgam, ambos, do “lado do bem”, defensores da verdade, heróis democráticos contra “os tiranos do lado de lá”. Conheço, de perto e de leitura, gente que pertence a esses tristes, desgastados e desgastantes dois grupos (ultrapassados talvez como nomenclatura, mas não como veneno d’alma). [ continua ]

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Os gurus

E vão se achegando os gurus-de-tudo-um-pouco, os mentores da bondade, fazendo nas redes sociais o seu “rebanho”, e vão espalhando sua “opinião” como doutrina, vão ensinando que o ego é feio, é ruim e é péssimo, que o bom mesmo é suprimi-lo [ continua ]

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Nas concorrências entre agências de comunicação, há em vigor uma prática nociva, ilógica e injusta, instituída não sei por quem, não sei com que objetivo, e que certamente empobrece a publicidade. [ continua ]

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Como pode um mestre da música, um semideus da poesia, acreditar e defender que sua vida privada não tem nada a ver com sua obra pública, sua produção artística? Como dissociar essas duas dimensões, se têm o mesmo indivíduo como fonte? [ continua ]

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Não compro a ideia, mais vicejante nessa época de mídias digitais, de que uma marca tem de se comportar como um ser humano para atingir seu público-alvo (sim, eu ainda uso essas antiguidades). [ continua ]

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Há mais mistérios entre o consumidor e o produto – ou entre a mensagem e a venda – do que sonha nossa vã publicidade.

O pessoal fanático por redes sociais digitais insiste, insiste e insiste em vender coisas lá, como fazia dantes no quartel de Abrantes (as mídias tradicionais). Estudos sérios dizem que os usuários não querem muito saber disso, não. [ continua ]

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Ser criativo não é fácil. É tarefa para corajosos. Vale para o “criativo puro”, mas particulamente para o publicitário. [ continua ]

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Acontece de vez em quando (em sempre?) de você ver, conseguir perceber, uma pessoa conhecida mudar seu “ar” ao longo do tempo de exposição pública. Uma mudança de face, de fala, de jeito. [ continua ]

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Você quer vender? Eu quero.

Quero vender, propor, seduzir, convencer. Quero argumentar e encantar, a ponto de fazer o sujeito do outro lado pôr a mão no bolso e comprar o que eu estou oferecendo – sabendo o que vai comprar

Quero vender, sim, e daí? [ continua ]

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Por que os apresentadores de telejornais agem como se dessem um para o outro a notícia que ambos receberam e selecionaram juntos?

Por que simular esse contar fingido em tom coloquial forçado? [ continua ]

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