criatividade

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O comercial com o Neymar não defende, nem apregoa, nem legitima bullying nenhum com estrangeiros. É preciso ter o bullying embutido, assimilado, engatilhado dentro de si para interpretar desse jeito. Ou a demagogia… [ continua ]

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De vez em quando (hoje em dia, não em sempre), aparece um comercial que me dá vontade de ter feito. Em especial, quando tem um texto que, singelamente, acerta em cheio o coração do espectador. [ continua ]

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Não tenho problema com a ideia de ganhar dinheiro. Sou publicitário demais, realista demais, calejado demais com teorias sociológico-políticas fantasiosas para engolir a noção de um mundo sem finanças. [ continua ]

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É difícil, muito difícil. É árduo entender e aceitar certos sucessos de bilheteria. Quem na adolescência e juventude, como eu, assistiu a Guerra nas Estrelas, Os Caçadores da Arca Perdida e A Hora do Espanto, por exemplo, tem dificuldade de engolir superficialidades cinematográficas [ continua ]

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A rebeldia mais ou menos típica da juventude parece estar criando uma geração de publicitários que chega perto de desprezar sentido, lógica, consistência. Imagino que os representantes dessa vertente acreditem que esses fatores são dogmas ultrapassados da velha guarda, coisa conservadora de reacionário careta da profissão. [ continua ]

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A campanha de cartão de crédito que tem o Paolo Rossi e o Zidane é inversamente proporcional em criatividade àquela bobagem em que o Ronaldo aparece mal e ridiculamente caracterizado como um arremedo de Netuno. [ continua ]

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E todos quiseram ser diretos, claros, objetivos, informativos, descritivos, e assim abriu-se mão do mistério, da curiosidade, da delicadeza, da sutileza, da surpresa, da… iluminação. [ continua ]

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Um dos problemas da publicidade atual – mas que já vem de longe – é a falta de coragem, de cojones, a covardia de alguém no anunciante, baseado em seu conhecimento e visão, assumir a aprovação de uma proposta criativa encaminhada pela agência. [ continua ]

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Volta e meia alguém decreta o fim da televisão.

Volta e meia alguém decreta o fim do papel.

Volta e meia alguém decreta o fim de alguma coisa. [ continua ]

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Nas concorrências entre agências de comunicação, há em vigor uma prática nociva, ilógica e injusta, instituída não sei por quem, não sei com que objetivo, e que certamente empobrece a publicidade. [ continua ]

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