criação

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O comercial com o Neymar não defende, nem apregoa, nem legitima bullying nenhum com estrangeiros. É preciso ter o bullying embutido, assimilado, engatilhado dentro de si para interpretar desse jeito. Ou a demagogia… [ continua ]

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De vez em quando (hoje em dia, não em sempre), aparece um comercial que me dá vontade de ter feito. Em especial, quando tem um texto que, singelamente, acerta em cheio o coração do espectador. [ continua ]

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Todo carnaval me surpreendo de novo com a incapacidade do Ministério da Saúde de fazer campanhas de prevenção a doenças sexualmente transmissíveis. De certa forma, o órgão (sem trocadilho, juro) nunca me decepciona: consegue ser sempre pior nesse quesito. [ continua ]

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A campanha do bomnegócio.com era um tanto interessante, de saída, pelo inusitado, mas algo estava fora de foco. Dava para entender que a Narcisa Tamborindeguy personificava um objeto que sobrava no espaço, atormentando o dono, mas não se deduzia um vínculo consistente [ continua ]

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Não tenho problema com a ideia de ganhar dinheiro. Sou publicitário demais, realista demais, calejado demais com teorias sociológico-políticas fantasiosas para engolir a noção de um mundo sem finanças. [ continua ]

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De uns tempos para cá, a Globo mudou o estilo de suas chamadas para as próprias atrações da casa. De simples cenas do programa e locução basicamente com informações de dia e horário, começaram a ser veiculadas pequenas “criações” – algo, digamos, entre a vinheta e autopublicidade. [ continua ]

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A rebeldia mais ou menos típica da juventude parece estar criando uma geração de publicitários que chega perto de desprezar sentido, lógica, consistência. Imagino que os representantes dessa vertente acreditem que esses fatores são dogmas ultrapassados da velha guarda, coisa conservadora de reacionário careta da profissão. [ continua ]

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E todos quiseram ser diretos, claros, objetivos, informativos, descritivos, e assim abriu-se mão do mistério, da curiosidade, da delicadeza, da sutileza, da surpresa, da… iluminação. [ continua ]

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Um dos problemas da publicidade atual – mas que já vem de longe – é a falta de coragem, de cojones, a covardia de alguém no anunciante, baseado em seu conhecimento e visão, assumir a aprovação de uma proposta criativa encaminhada pela agência. [ continua ]

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Resumindo um pensamento genial e belo do Mestre, citado de memória:

“Identificar as semelhanças para ser capaz de perceber e influir nas diferenças: a isso, e só a isso, se pode chamar de técnica.” [ continua ]

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